“我提前几天订了电影票，就等着大年初一上映。我一大早就来了，因为要连续看两场《满江红》和《流浪地球2》。”大年初一上午10点，北京一家电影院的观众告诉财联社记者。
今年春节，影院再次“火爆”，包括中国出品的《流浪地球2》、欢喜传媒出品的《满江红》(1003。HK)，博纳影业(001330)未知。SZ)和光线传媒控股的国民电影《深海》(300251。SZ)。
《流浪地球2》和满江红最受欢迎。
财联社记者走访京、济、平顶山等地影院时发现，春节档电影中，观众看电影最多的是《流浪地球2》和《满江红》。
“流浪地球2是我们的首选电影，从看到新闻开始就一直很期待。因为电影时间相当长，所以我们特意选了一个有按摩椅的电影院，还买了爆米花和饮料，希望能更舒服地沉浸在电影中。”北京某影院观众王先生这样说。
午饭后基本进入了电影院的黄金时段，客流也明显增加。财联社记者观察到，《流浪地球2》和《满江红》在下午3点后几乎满座，平均观众45-50人。
财联社记者走访河南平顶山万达影城发现，开拍第一天基本都是《满江红》和《流浪地球2》，各占15个场景，占据了大部分黄金时间。另外，《无名之辈》、《交换人生》、《熊出没》和《我的熊核》的放映次数差不多，基本都是5-7场。
影院负责人告诉财联社记者，现在影院主要上映的电影是《流浪地球2》和《满江红》，后续电影还不确定，但这两部电影应该会继续排下去，其他还要看这几天的票房表现。
“第一天，这两部电影都满座了，上座率很高，但我们还没有考虑加演。目前排片节奏还可以。”该负责人表示。
票价“降低”，衍生品“出圈”
与近几年的春节档相比，今年春节档的一大变化是票价变低了，“性价比”高了很多。
灯塔专业版显示，2023年春运平均票价为54.6元，低于2022年春运预售同期的58.3元，这也是自2016年以来7年来平均票价首次下降。
“我看了《满江红》，各种优惠后，电影票84元。相比这部电影160分钟的时长，我觉得票价还是划算的。”北京的郭先生告诉记者。
“与往年相比，今年春节档的7部影片类型和题材更丰富，影片时长更长，但票价有所下降。‘增量不加价’自然会吸引更多的乘客。从上映首日的表现来看，目前有1800多万人观影，超越去年肯定没问题。”前述知情人士进一步表示。
另一个很大的变化是，在春节第一天观影热情的带动下，电影院的衍生品销售场面也非常“火爆”。
财联社记者走访了包括北京万达影城、济南万象影城在内的多家影城，了解到春节档热门电影的宣传资料随处可见。同时，爆米花、饮料等“观影”必需品消费需求旺盛，销售火爆。此外，一些影院还设立了与春节有关的衍生品柜台，出售盲盒、玩偶等电影，吸引了许多观众在等待观影时驻足衍生品柜台购买衍生品。
“爆米花和饮料卖的最好，基本一个人。此外，一些娃娃和盲盒更受孩子的欢迎，很多家长都给孩子买盲盒和娃娃。”北京一家电影院的工作人员说。
此外，在深圳万象影城，财联社记者注意到，春节期间影城推出了“钱兔无限”、“玉兔迎春”等多款零食套餐，食品销售区也有观众排队购买。
票房有望达到90亿吗？电影市场的复苏“势如破竹”
据猫眼专业版统计，截至记者发稿时，春节档总票房已突破17亿元，其中《流浪地球2》5.59亿元，暂时领先，张艺谋执导的电影《满江红》以4.92亿元紧随其后，而博纳影业的《未知》和年度春节档《一个亲子必备》、《熊伴我行》分别为100%。
“在经历了2022年的行业低迷之后，电影市场终于在今年的春节档迎来了‘新生’。从春节首日的‘火爆’场面来看，估计今天单日总票房有望达到14亿，再加上接下来几天的口碑，很有可能出现一匹票房‘黑马’。”一位电影业内人士告诉财联社记者。
万联证券研报称，随着大年初一上映后的口碑发酵，排片落后的电影有望逆袭。基于前五天预售票房为近五年来最高，预测春节档整体票房有望突破90亿。
此外，业界对今年的电影市场充满信心。独立电影人邵静在接受财联社采访时表示，一方面，随着国家疫情防控政策的优化，全国观众观影需求旺盛，今年春节档在影片类型、题材、片量等方面都超越了往年，春节档“火爆”是必然的；另一方面，春节过后，包括《蚁人3》、《黑豹2》、《天空之王》、《检察风暴》在内的多部进口片和国产新片陆续公布，电影市场的整体回暖已经“势不可挡”。
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